近日，英国豪侈品团体Burberry（博柏利）发布了2021财年第三季度（截至2020年12月26日）的财报。由于该品牌对峙走“全价发卖”线路不打扣头，加上疫情封闭致使部门店肆封闭，所以事迹呈现了个位数的下滑。下面让我们具体来看看。

在截至2020年12月26日的2021财年第三季度中，Burberry零售额同比下跌了4%至6.88亿英镑，可比门店发卖额同比下跌了9%。在该季度中，事迹首要是遭到疫情的影响，由于Burberry有15%（总共62家）的门店被迫封闭，而36%门店的营业时候被限制和缩短，再加上旅游业停摆，旅客的缺少也使得品牌的实体店事迹不再如往年抱负。

另外一方面的缘由，首要是由于Burberry为了巩固品牌在豪侈品范畴的地位，庇护豪侈品牌的价值，开启了“全价发卖”计谋，对峙不打扣头。这也许也使得一些中低真个通俗客户被挑选失落，究竟在面临疫情这类公共卫闹事件的时辰，通俗人面临更年夜的保存焦炙便会加倍节流，采办豪侈品也会加倍踌躇和谨严。

固然事迹下滑，可是Burberry对将来乐不雅。第三季度的事迹下滑Bur华体会体育appberry早有预期，乃至品牌此前就认为2020年下半年的事迹下滑的首要缘由也许就是由于“全价发卖”计谋的履行，可是Burberry也相信在渡过开启“全价发卖”计谋的调剂期和磨合期后，品牌将来的持久好处必定取得保障。Burberry但愿用面前的“短痛”博得持久的利润。

Burberry首席履行官Marco Gobbetti还对外暗示：“我们看到了全价发卖的强劲增加......固然全价渠道的权重显著增添了，可是产物在消费者中引发的反应也是强烈热闹的。”

在2021财年第三季度中（截至2020年12月28日），Burberry各地域的销量差别显著。发卖额给力的是亚太市场，可比门店发卖额同比增加了11%。这首要是由于中国年夜陆市场和韩国市场的鞭策，而日本市场和南亚地域的发卖额由于旅游业不景气加上部门门店被封闭，所以事迹苏醒迟缓。

而事迹下跌显著的是EMEIA（欧洲、中东和非洲地域）市场，可比门店发卖额同比狂跌37%。美洲市场的可比门店发卖额同比下跌了8%。

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